资讯前沿 汉堡王中国失速：6年换帅4次，门店减少113家

近一个月 ，汉堡王中国频繁出现重大变动。先是被品牌方提前全资收回在华经营权，紧接着更改中国区的负责人。3月6日，突出传亚太区总裁临时代理汉堡王中国首席执行官一职。

2024 年，汉堡王中国门店数量减少113家，降至1474家，连续两年未达门店扩张目标。此外，汉堡王还面临与加盟商关系紧张、延迟发放工资的负面传闻中。

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去年门店数量不增反降： 减少113家

3月6日，天眼查App显示，汉堡王（中国）投资有限公司发生工商变更，法定代表人、董事长更为吕爱军。随后，汉堡王母公司 RBI宣布由亚太区总裁 拉法·奥多里齐（Rafa Odorizzi）临时代理汉堡王中国首席执行官一职。

据统计，自2019年以来，汉堡王中国已经换了4位CEO。

此前，汉堡王母公司还宣布收回其在华特许经营商——土耳其餐饮集团TFI的经营权，并称，“正在物色新的本地合作伙伴来投资和运营中国业务。 ” 据公开资料显示，TFI在汉堡王中国的主特许经营权期限为20年，如今提前八年更换运营商，业内认为，或与汉堡王在华的萎靡表现有关。

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